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YouTuber 靠Brian Cha的廣告費生存?

YouTuber 靠Brian Cha的廣告費生存?

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本篇將會討論一個近期的熱門話題Brian Cha,大家都知道他成為了網絡上的熱議人物,尤其在一次網上直播中,他豪言不少YouTuber靠他的廣告費才能生存,言論一出就引起不少的批評,本篇我想從那些YouTuber的角度,來討論一下「Brian Cha 現象」。

YouTuber 靠Brian Cha的廣告費生存?
香港近月掀起了「Brian Cha 現象」(Brian Cha 直播截圖)

首先概括一下「Brian Cha 現象」,它大約起源於5月初,至今維持了約3個月,雖然時間不算長,但已經是現象的第三波。第一波是5月初時,有一位YouTuber上載了一條以Brian為題的影片,相信連她本人也不曾想過,影片的反應會如此地好,更加預料不到她會引發了一個熱潮。

自從該影片開始,便不斷有YouTuber 討論Brian,及後在6月13日,Brian在他的YouTube頻道上載了一條影片,標題是「Brian Cha 車志健呃人?」,間接地作出了一些回應。

「Brian Cha 現象」在6月中出現第二波,事原有兩位YouTuber致電查詢Brian 的課程,並把對話過程拍下並上載至YouTube,Brian團隊的銷售手法首次被公開,當然也會引起更多討論。而第三波就是篇首提及,Brian直播時的言論, 例如「Quit YouTube」、「不少YouTuber靠我的廣告費生存」等等,再次引起不少強烈回應。

我認為YouTuber不太可能靠Brian的廣告費生存,但其實他對YouTuber的真正價值,是遠高於廣告費,跟大家看一些數據。

先看一下一個叫「芬尼創業日記 Finnie’s Marketing」的YouTube頻道,我很有理由相信她是整個「Brian Cha 現象」的吹哨人。事原她在5月8日上載了一條影片,標題是「點解大家覺得車志健Brian Cha呃人?!」,這條影片至今有37萬次觀看,同頻道內第二高觀看的影片是1萬5千次,其餘的都是介乎數千至一萬次,Brian影片的表現明顯較好。

YouTuber 靠Brian Cha的廣告費生存?
她很可能是「Brian Cha 現象」的吹哨人 (芬尼創業日記 Finnie’s Marketing圖片)

另一個YouTube頻道叫「明日大娛」,也就是公開銷售手法引發第二波的那個頻道,他們的9分鐘精華版影片有17萬次觀看,及後他們再發佈了54分鐘的足本版,觀看次數稍為少一點,也有2萬9千次,相比頻道內的其他影片,觀看次數普遍在一千以下,表現十分突出。

以上兩個頻道都比較新,我再引用一個較具人氣的頻道,叫「暗網仔出街」,8月1日時他上載了關於Brian的影片,3日累積了13萬次觀看,相比頻道內不少已累積幾個月觀看的影片還要高,可以預期在一段時間後,這條影片的觀看次數也不會太差。

引用這些數據,主要想表達Brian對於YouTuber來說,真正的價值是流量,而流量的價值,是遠遠大於廣告費,現在Brian成為了香港YouTuber的流量保證,只要製作討論他的影片,就能保證影片的流量。只要一天Brian還是流量保證,這個現象會一直持續,而如果討論的內容是負面比正面多,對Brian而言絕非好事。

YouTuber 靠Brian Cha的廣告費生存?
不少以Brian 為題的影片獲得很高的觀看次數 (YouTube 頻道:明日大娛)

我本人是十分佩服Brian的,過去我有無數次經驗,當我告訴別人我的工作時,很多人都會反問「你是不是做Brian Cha那些東西?」,Brian已經達至一個品牌的最高境界,就是品牌代替了事物,例如LEGO 代替了積木,你不會說「砌積木」,而是說「砌LEGO 」;又例如順豐代替了速遞,你不會說「寄速遞」,而是說「寄順豐 」,對嗎?Brian的品牌已經代替了培訓,因此我再重申,我本人是十分佩服Brian的。

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