文案水準，對關鍵字搜尋廣告的成效非常重要，因為我們唯一可以吸引受眾的方法，就是搜尋結果上的標題和描述，本篇會跟大家分享，如何寫出有效的關鍵字搜尋廣告文案。
關鍵字搜尋廣告和其他平台，例如Facebook、IG、YouTube 的最大分別在於，後者的廣告，通常是以引發動機為主，所以廣告的內容 ，往往從引發慾望或者刺激痛點的角度出發，例如Brian 的YouTube廣告，他說自己一個月收入900萬，這個是引發慾望，他說未來三個月，市場會大洗牌，有大量生意會消失，就是刺激痛點。而引發慾望、刺激痛點這些廣告手法，都是普遍地存在於各式各樣的廣告，就算是一些傳統的平台例如電視、紙媒、收音機都是一樣用這些手法。
這些平台上做廣告有一個共通點，就是要為受眾創造動機，即是要令一個受眾，由不覺得需要 變成開始覺得自己有需要，如果學術一點去說，就是要將一個銷售漏斗上的冷受眾，慢慢加熱
令他變成暖受眾，甚至是熱受眾。
而關鍵字搜尋廣告的最大分別，就是當受眾會主動去搜尋一個關鍵字時，代表了他的動機已經存在，所以你在文案上，是不需要去引發慾望，或者刺激痛點，而是要提供答案。
舉例，假如你是獨居的，有一晚和朋友逛街晚了回家，回到家門口才發現自己沒有帶鑰匙，求救無門，然後你在Google 搜尋「開鎖」這個關鍵字，你看見兩個廣告：
廣告A的標題：沒有帶鑰匙是不是很慘? 今天晚上打算睡在哪兒?
廣告B的標題：24小時開鎖 最快30分鐘到達
深夜忘了帶鑰匙回家，你會怎樣處理？（網絡圖片）
你會點擊點擊哪一個廣告? 一定是廣告B，因為你已經在經歷那個痛苦，你不需要他們去刺激你 ，你已經足夠痛苦，你要的是一個答案或者解決方法，所以關鍵字搜尋廣告文案是要從提供答案，提供解決方法的角度去撰寫。
當然受眾使用Google不是每次都是即時想購物，假如你想鎖定一班正在做資料搜集的受眾，
其實你都是要給他們答案，不過這個答案跟之前那一種會有一些分別，例如一個人搜尋「電子鎖」這個關鍵字，他可有能在做資料搜集，這個時候你的關鍵字搜尋廣告，可能偏向資訊性，或者教育性一些 ，例如「7 件轉用電子鎖前必需知道的事」、「換鎖前必看 3種不適合用電子鎖的物業」。簡言之，關鍵字搜尋廣告，是要從關鍵字去推測受眾動機，再就這個動機，來提供答案。
現在的Google 關鍵字廣告，可以寫3 個標題和2個描述，標題每個可以寫30筆，描述每個可以寫90筆，但注意受制於手機屏幕大小，如果你標題和描述字數太多，Google 有機會不顯示標題3和描述2的內容；而調查顯示80%的人，其實只會看搜尋結果的標題，所以結論就是你要將受眾需要的答案，在標題1 同2列明 ，而描述可以加入一些你公司或者產品的獨特賣點，再加上一些呼籲行動的字句，例如立即點擊查詢，或者聯絡電話等等，標題寫得好至關重要，描述部份其實並不需要太花時間。
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