Grantit，大家知道這個品牌要怎樣讀嗎?本篇將會分析它的廣告策略。
大家看看這個廣告，我想討論的不是文案，而是公司名稱，這間是一家網上貸款公司，他只有英文名，叫Grantit，我不知道怎樣讀他的名字，那我以為自己英文水平不夠，後來我Google 搜尋後發現，原來是沒有這個字的，代表Grantit是一個原創字，是公司為自己品牌創造出來的字。
Grantit Facebook 廣告
後來我到YouTube搜尋，找到一些相關的影片，聽過後終於知道讀法是什麼。
問題是這個新的品牌，新的字，他不用影片去做廣告，不用影片去教你讀他的品牌，而是用圖片，你可以想像，如果有人看完廣告後到這裡借貸，然後他和其他人說：「那一間G字開頭的網上貸款公司，批核借貸很快的」，如果你是那家公司的老闆，你會不會想其他人用「那一間G字開頭的網上貸款公司」去稱呼你的品牌呢?
在香港這個國際城市，一個品牌只有英文名沒有中文名其實很普遍，例如Food Panda一樣沒有中文名，但如果用英文名，而且還是一個原創字，處理手法就有一點不同。因為一個原創字，很多人都不懂怎麼讀，就算我用拼音去猜他應該怎樣讀，也未必一定正確，因為我們不知道創作名字的人的想法，可能那個根本不是英文。
大家還記得，很多年前，當Uniqlo還未有電視廣告的時候，很多人都不知到這個品牌應該怎樣讀，所以衍生了很多稀奇古怪的讀法，直至當Uniqlo推出了電視廣告以後，大家才知道他的名字應該怎樣讀，從此就沒有人再讀錯了。
另一方面，其實就算Uniqlo不拍廣告，我們早晚也會懂得讀他的名字，因為他的業務很大眾化，分店又多，其實透過店務員，或者店內廣播，都可以讓我們學會怎樣讀，電視廣告只是加快了這件事的發生。
Uniqlo 分店遍佈全港（網絡圖片）
但這家Grantit，他的受眾始終比較窄，如果他不用影片廣告去教育受眾，可能過一段很長的時間，其實我們都不會知道他的名字應該怎樣讀。
近來有一個廣告，很有效地印證到，這些外文的品牌名字，一定要用影片廣告去宣傳，先參考以下圖片。
Nonio 無口氣漱口水廣告 （網絡圖片）
這張圖片是不是好像有聲音一般? 相信大家都知道怎樣讀的，讓大家先看看它的廣告片段。
在這條20秒的廣告片段裡，女演員足足講了品牌名字5次，很明顯是她想教懂你怎樣讀那個品牌名字，Grantit其實也應該這樣做，否則付出了廣告費，但消費者連你的名字都不懂得讀，這個最基本的目標都達不到，實在是太浪費了。
本篇的分享就到這裡，下次再和大家研究怎樣用文字做銷售。
Nonio 是一個口腔護理品牌，最近他們的電視廣告頗受注目，主要是因為廣告中的女主角吸引了不少目光。這位女演員在 20 秒的廣告中，足足念出了 Nonio 這個品牌名稱 5 次，目的就是要教觀眾如何正確地念出這個品牌的名字。她的演技頗為精湛，配合清新的形象，成功地令 Nonio 這個原創品牌名為大眾所熟悉。Nonio 廣告女主角的出色演出，為這個新品牌在印象上取得頗高的知名度。
按此訂閱我的文章
———————–
【免費】60分鐘廣告文案課程
30秒快速Facebook 報名
立即點擊這裡👈
【免費】90分鐘銷售技巧課程
30秒快速Facebook 報名
立即點擊這裡👈
0 評論