你懂得讀這個品牌嗎?

你懂得讀這個品牌嗎?

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Grantit,大家知道這個品牌要怎樣讀嗎?本篇將會分析它的廣告策略。

你懂得讀這個品牌嗎?

大家看看這個廣告,我想討論的不是文案,而是公司名稱,這間是一家網上貸款公司,他只有英文名,叫Grantit,我不知道怎樣讀他的名字,那我以為自己英文水平不夠,後來我Google 搜尋後發現,原來是沒有這個字的,代表Grantit是一個原創字,是公司為自己品牌創造出來的字。

你懂得讀這個品牌嗎?
Grantit Facebook 廣告

後來我到YouTube搜尋,找到一些相關的影片,聽過後終於知道讀法是什麼。

問題是這個新的品牌,新的字,他不用影片去做廣告,不用影片去教你讀他的品牌,而是用圖片,你可以想像,如果有人看完廣告後到這裡借貸,然後他和其他人說:「那一間G字開頭的網上貸款公司,批核借貸很快的」,如果你是那家公司的老闆,你會不會想其他人用「那一間G字開頭的網上貸款公司」去稱呼你的品牌呢?

在香港這個國際城市,一個品牌只有英文名沒有中文名其實很普遍,例如Food Panda一樣沒有中文名,但如果用英文名,而且還是一個原創字,處理手法就有一點不同。因為一個原創字,很多人都不懂怎麼讀,就算我用拼音去猜他應該怎樣讀,也未必一定正確,因為我們不知道創作名字的人的想法,可能那個根本不是英文。

大家還記得,很多年前,當Uniqlo還未有電視廣告的時候,很多人都不知到這個品牌應該怎樣讀,所以衍生了很多稀奇古怪的讀法,直至當Uniqlo推出了電視廣告以後,大家才知道他的名字應該怎樣讀,從此就沒有人再讀錯了。

另一方面,其實就算Uniqlo不拍廣告,我們早晚也會懂得讀他的名字,因為他的業務很大眾化,分店又多,其實透過店務員,或者店內廣播,都可以讓我們學會怎樣讀,電視廣告只是加快了這件事的發生。

你懂得讀這個品牌嗎?
Uniqlo 分店遍佈全港(網絡圖片)

但這家Grantit,他的受眾始終比較窄,如果他不用影片廣告去教育受眾,可能過一段很長的時間,其實我們都不會知道他的名字應該怎樣讀。

近來有一個廣告,很有效地印證到,這些外文的品牌名字,一定要用影片廣告去宣傳,先參考以下圖片。

你懂得讀這個品牌嗎?
Nonio 無口氣漱口水廣告 (網絡圖片)

這張圖片是不是好像有聲音一般? 相信大家都知道怎樣讀的,讓大家先看看它的廣告片段。

在這條20秒的廣告片段裡,女演員足足講了品牌名字5次,很明顯是她想教懂你怎樣讀那個品牌名字,Grantit其實也應該這樣做,否則付出了廣告費,但消費者連你的名字都不懂得讀,這個最基本的目標都達不到,實在是太浪費了。

本篇的分享就到這裡,下次再和大家研究怎樣用文字做銷售。

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