而家每次開PayMe都見到姜生
如果大家有留意娛樂新聞，都會知道早前C All Star的老闆阿拔，在IG 發表一個限時動態，說「而家每次開PayMe都見到姜生，實屬覺得討厭到一個點」，更說MIRROR正職不是歌手，而是廣告從業員，言下之意他認為MIRROR拍得太多廣告，令他感到煩厭。
廣告疲勞
這種現象在營銷上稱為廣告疲勞，不要以為只有大明星大品牌，才有機會出現廣告疲勞，一般廣告商就如我跟你，都一樣會遇上，有沒有試過在Facebook投放廣告，開始時反應不錯，後來逐漸變差呢? 原因可能是廣告出現疲勞現象，本篇會探討廣告疲勞，看過本篇你會知道廣告疲勞的成因，以及處理的方法。
聲明在先，我對Mirror沒有特別喜歡或不喜歡，我亦沒有成為「前夫」，以下討論純粹從市場營銷角度出發。
有報道指出今年到現時為止，MIRROR接拍了150個廣告，當中姜濤接近40個，而IG十大廣告開支最高的品牌，當中5個都是用MIRROR 或者ERROR做推廣，即使不看數據，大家從日常生活感受，無論逛街或看手機，都會看見大量MIRROR成員的廣告，當同一類型的廣告不斷出現在受眾眼前，而令到受眾對廣告出現麻木，甚至乎抗拒感覺，就可以定義為廣告疲勞。
人性化的說法就是「又係你啊陳生？」
人的本質是追求新鮮感，當人不斷重複看見相同事物時，它會失去新鮮感，吸引力亦都隨之而消失，所以無論任何年代，明星藝人每隔一段時間，就要轉換一個新形象，給觀眾新鮮感。廣告都一樣，要不斷帶給觀眾新鮮感，才可以維持廣告效益。
除了主觀感受，有沒有客觀指標定義廣告疲勞呢？以Facebook廣告為例，當你進入廣告管理員，查看「頻次」，如果數字是三或以上，代表受眾平均已經觀看這個廣告最少三次，定義以上就是出現廣告疲勞。
如果Facebook廣告的觀看頻次為「3」或以上，技術上便出現了廣告疲勞（網絡圖片）
廣告疲勞的後果是廣告效果變差，成本上升。因為當同一群人已經觀看廣告三次，如果他對你
的服務或產品有興趣，理論上他應該已經作出行動，例如查詢服務，或者點擊連結。另一方面，觀看了三次都不採取行動的受眾，很有可能他根本不是你的目標受眾，或者你的廣告訊息，不能觸發到他們行動，繼續投放廣告已經沒有意義。
套用在MIRROR身上，當大家第一次見到MIRROR成員的廣告，大家會新鮮感，但係當這個現象持續出現，大量廣告都是姜濤Anson Lo Anson Kong時，大眾漸漸對這些廣告失去新鮮感。而且同一明星為太多品牌做廣告，也會造成品牌模糊的現象，削弱廣告成效。
在我們中小企的世界，網絡營銷很少會用到廣告明星，所以我們不會出現MIRROR式的廣告疲勞，我們真正會面對的，是對於廣告受眾, 及廣告訊息的疲勞，應該怎樣處理呢？
原理跟黃子華講愛情是一樣的，不外乎是兩個方法：新鮮和保鮮！
黃子華曾以新鮮及保鮮觀念妙論愛情（拾下拾下棟篤笑)
新鮮就是要轉換受眾，讓一些未接觸過的人觀看廣告。例如你是一位健身教練，一直以來你的廣受眾是25-45歲，但是當發現有廣告疲勞的現象時，可以嚐試將廣告投放給45歲以上的受眾，當新受眾再次出現疲勞後，過去受眾可能已經休息足夠，那麼就可以再次投放給他們觀看。
第二種處理方法是保鮮，就是要令同一批受眾，保持對你廣告的新鮮感，方法是轉變廣告訊息，即使你的受眾不變、產品同服務都不變，轉變廣告訊息，都可以應對廣告疲勞。
以我自己為例，我有為自己的文案寫作服務賣廣告，過去我曾經出過一個廣告，針對一些不懂得寫廣告文案的人，幫他們解決痛點，但一段時間後，我發現開始有廣告疲勞，所以轉換了另一個廣告訊息，就是以無合約、無月費的方介紹我的服務。其實服務的本質是一模一樣，只是改變了廣告訊息，但當新的廣告訊息出現後，就會帶給受眾新鮮感，廣告效果亦都會提升。
總結本篇，如果你需要長期做廣告，出現廣告疲勞是無可避免，要維持受眾新鮮感，就要定下完整的廣告策略，以及發揮你的創意。
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