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網絡營銷︱倪匡教曉我的個人品牌策略

網絡營銷︱倪匡教曉我的個人品牌策略

2022 年 7 月 14 日 11:41

爆數Tony

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不久前，我開了Facebook直播，分享了一些經營社交媒體的心得。在直播的過程中，有一位觀眾問了我一條問題，他問我如何在社交媒體，建立個人品牌。我現場解答了他後，我發現我說漏了，一個很重要的部份，而這部份對你能否，成功建立個人品牌，是有決定性的影響，所以我想用今集節目，去補充這個部份。而且我還會引用，已故的香港著名作家，倪匡先生的真實案例去講解，如果你都想成功建立個人品牌，就要完整觀看本期節目。

如果要將建立個人品牌的方法，簡化成一個公式去表達，就是：

(個人 + 身份) x 内容

個人即是你，你先要為自己加上一個身份，而這個身份要和你的專業有。例如李根興的身份，是商鋪投資專家； Coffee林芊妤的身份，便是瑜伽教練；放在你身上都是一樣的，你要為自己設定一個身份，這個是第一步。

當你設定完身份後，這個身份其實只有你一人知道，你要令到更加多人認識，甚至乎認可你這個身份，方法便是要大量製作內容。透過內容，擴大你這個身份的，知名度和認受性，所以在公式上會以乘號作代表。無論是李根興還是Coffee，他們都會大量製作內容，去宣傳自己的身份，例如李根興會拍影片，講解商舖成交，這個系列的影片，他已經拍了超過1000條。同樣地Coffee亦都會持續發佈，做瑜伽和運動的影片。

雖然我引用的這兩個例子，都是拍片做YouTube，但不要誤會製作內容，就等於製作影片，寫文章都是內容。但今時今日影片內容的吸引力，的確比文字內容高。只要內容的數量足夠多，多到可以佔據受眾心靈，你的個人品牌就正式建立。

大家只要提及你所代表的事物，第一時候能想到的就是你，以上便是我直播時，回答觀眾內容的部份。但我發現這個答案，忽略了一個很重要的部份，這條公式有三個元素：

第一個元素：個人，即是你自己

這個元素是你與生俱來已經擁有的。所以沒有問題，沒有難度。

另一個元素：內容

製造大量內容，這個只是你想做和不想做的問題，只要你想做便一定做到。

而最容易犯錯的元素：便是身份

如果你為自己設定的身份有錯，即使你大量製作內容，你都未必能建立個人品牌。那如何正確地做身份設定，方法便是避開市場上的紅海，發掘藍海。找到市場上一個，未被滿足的需求缺口，然後將自己定位成，這個領域上的專家。

我知道我這樣說，你是很難理解的，舉一個例子你便會更容易理解。香港著名小說作家倪匡先生，剛剛離開了我們。其實倪匡的小說家之路，和我剛才提及的個人品牌策略，是不謀而合的。大家都知道倪匡，原本是寫武俠小說的，但除了他同時期還有金庸、古龍，都是寫武俠小說，競爭非常之大。所以即使倪匡多努力寫，他的武俠小說作品都很難突圍，在武俠小說作家這個身份下，即使倪匡有這麼強的，內容製作能力和效率，他都只在紅海上廝殺。

所以當你身份設定錯誤，你就算在努力也沒有用。而在市場上當你不能做第一，將要思考如何做唯一。倪匡開始改變自己的身份，由武俠小說作家，轉變為科幻小說作家，他就發現了市場上的藍海，因為在那個時代，香港以至中文世界，都沒有科幻小說作家。當他找對身份後，再大量製作內容，這些內容才能真正，為他建立個人品牌，搶佔市場以及，讀者心中的佔有率。